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eBay拟年底重推移动端定向广告业务两年

2019年03月17日 栏目:法律

eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放弃【TechWeb报道】9月12日消

eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放

eBay拟年底重推移动端定向广告业务 两年前曾放弃

【TechWeb报道】9月12日消息,据国外媒体报道,eBay周四宣布公司将再次进入移动广告市场。eBay将在应用上追踪消费者数据,向其推送特定广告。

这意味着,eBay将在智能应用上基于消费者之前的购买活动,向他们推送广告。eBay称,其移动应用在北美市场的日均用户总数为460万,而在全球已有超过2亿用户下载了该公司的移动应用。

eBay在其广告页面对营销上宣称,“我们能够绘制顾客购买地图的能力是无价的。”这项广告业务不仅仅是空喊口号,该公司预计将在今年年底推出,并且出现在用户的产品提要当中。

事实上,这并非eBay首次进入移动广告市场。早在2012,eBay曾在iPhone应用中投放广告,但随后发现,这些广告影响用户体验,并占据了智能屏幕很大的区域。此外,广告也没有带来具有实质意义的营收。鉴于此,eBay从2013年起放弃了该业务。

然而eBay的竞争对手亚马逊一直都在经营广告络。eBay预计,移动广告业务将为亚马逊带来1亿美元的营收。

现在,越来越多的公司将更多金钱投入移动广告领域。市场调研公司eMarketer的统计数据显示,今年全球在移动广告上的支出达到327.1亿美元,较去年增加了87%。这个数字也映射了美国市场上移动广告投入的增加。今年美国零售商的数字广告支出将较上年增长17%,达到112亿美元,而其中37%将投入到移动设备当中。

所以,eBay此时决定再次投入移动广告市场是很有必要,并且能够为其带来实际价值的。

eBay显示广告业务负责人史蒂芬·霍华德·萨林(Stephen Howard-Sarin)表示,“我们将以台式机广告业务的成功经验为基础,把它融入到移动体验当中。”

放眼全球,谷歌目前是全球移动广告市场的龙头,不过该公司在产值达到315亿美元的移动广告市场的份额正处于不断的下滑。

市场调研公司eMarketer预计,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于上年的49%。与此同时,Facebook的市场份额可能将达到22%,高于上年的18%;Twitter的份额将达到2.7%,高于上年的2.4%。(露天)


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