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順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:健康

順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態 萬眾矚目的2008北京奧運會已經成為過去,但是有關于劉翔退賽的奧運焦點討
順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   萬眾矚目的2008北京奧運會已經成為過去,但是有關于劉翔退賽的奧運焦點討論卻仍舊揮之不去,劉翔的退賽使全世界都為之震驚,同時也使其代言品牌廠商感到措手不及。那么面對這種突發狀況,如何快速有效地應對,這極大地考驗著各品牌廠商。

劉翔退賽成網絡社區關注焦點

奇酷網絡社區研究機構對2008年8月奧運期間整個網絡社區的246,715,876個帖子和博文的數據進行了分析,其中具有劉翔特征的文章數量為846,000,從中得知近期“劉翔退賽”成為網絡社區受關注的奧運焦點。 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   數據顯示:劉翔退賽事件發生后,劉翔在社區中的關注度瞬間爆發

1、從整體數據變化趨勢來看,劉翔退賽事件發生后,社區中的關注度瞬間提升。這一現象再次證明,網絡社區已經成為發現熱點、傳播熱點以及擴大熱點的主要平臺和途徑;

2、劉翔的社區關注度在8月18日宣布退賽后達到峰值。事件發生后,劉翔退賽的關注度下降趨勢緩慢,網友對劉翔的關注焦點更多的轉為退賽事件的討論上。

中國互聯網社區正在逐步成為一個理性成熟的言論場所

奇酷依據大量的對網友關于劉翔退賽態度的調查,發現中國互聯網社區正在逐步成為一個理性成熟的言論場所,那么對于商家來說,網絡社區已經成為商家網絡營銷不可忽視的重要組成部分。

數據顯示:網友對于劉翔退賽,在社區中反應的聲音更多表示理解、遺憾和能夠接受

1、從整個社區中對于劉翔退賽的舉動,態度為支持的網友占到66%的比 例。中國的互聯網網民是理智的、中國互聯網社區也正在逐步成為一個理性成熟的言論場所; 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   2、從社區中反映出來的聲音來看,表示理解、支持和遺憾的三種態度占在前三位。下面是網友的具體觀點示例: 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   耐克和聯想對于劉翔退賽的兩種應對策略

劉翔的突然退賽,使得其代言品牌廠商都措手不及,面對突發狀況,劉翔所代言的品牌廠商是應該及時采取相應措施來應對的,廠商的態度措施不一,也造成了不同的應對效果,下面我們就以耐克和聯想為例來說明。

首先是劉翔退賽后耐克品牌的態度,耐克公司發表官方聲明:“劉翔一直是中國杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時,我們理解他的感受,并期待他傷愈復出。”耐克在廣告投放上,更換了平面廣告,8月19日新版劉翔廣告在各大平面以及網絡媒體進行投放。

再看劉翔退賽后聯想品牌的態度,聯想集團表示“合同期滿是否繼續有待評估”。聯想在廣告投放上,將投放在電視媒體以及地鐵站中由劉翔代言的聯想筆記本電腦廣告,全部都撤下了。

劉翔退賽耐克和聯想兩種不同應對策略的效果

兩種不同的應對策略,造成了兩種不同的效果,下面我們先看兩個數據圖。 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   數據顯示:劉翔退賽后,網友對于耐克的關注度明顯上升,關注度提升率達到87.88%

1、耐克在劉翔退賽后及時替換了在平面媒體及網絡媒體投放的廣告,順應民意,獲得了極大的關注度提升。

2、網友對于聯想品牌撤下劉翔的代言廣告反饋不好,在劉翔退賽事件發生后,對于聯想品牌的關注度提升比率僅為40.66%。聯想沒有能把握住機會,順勢提升品牌關注度。下面我們再看一下劉翔退賽前后,網友對耐克、聯想品牌態度的變化比例。 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   數據顯示:劉翔退賽后,網友對于耐克的關注度明顯上升,關注度提升率達到87.88% 1、耐克在劉翔退賽后及時替換了在平面媒體及網絡媒體投放的廣告,順應民意,獲得了極大的關注度提升。 2、網友對于聯想品牌撤下劉翔的代言廣告反饋不好,在劉翔退賽事件發生后,對于聯想品牌的關注度提升比率僅為40.66%。聯想沒有能把握住機會,順勢提升品牌關注度。下面我們再看一下劉翔退賽前后,網友對耐克、聯想品牌態度的變化比例。 順勢應對劉翔退賽 耐克成為贏家_鞋業資訊_品牌動態   綜合以上的分析,我們得到以下三點結論:

1、 劉翔退賽事件發生后,社區關注度激增,出現明顯增長。可以說社區是發現熱點、傳播熱點以及擴大熱點的主要平臺和途徑,企業廠商應重視互聯網社區在口碑營銷中的作用;

2、 從網友對于劉翔退賽事件的態度上來看,說明中國的互聯網網民是理智的、中國互聯網社區正逐步成為一個理性成熟的言論場所;

3、 劉翔退賽雖然在一定程度上使得被代言的品牌遭受一定損失,但事件發生后,還是可以當作一個契機做為營銷的突破口。各個品牌的廣告及營銷策略的改變,在社區中能得到及時反饋,耐克、聯想在劉翔退賽后的不同做法,在社區中顯示出“順勢”、“逆勢”的的不同結果,順應民意才能得民心,“順勢而為”是關鍵!老年动脉硬化吃什么药
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